内容简介
本书精选了《CEO说》社群分享中的二十多篇文章，几乎每篇文章都代表了一个行业：社群、共享、微博、新零售，定制家居、厨电、日化、旅游、服装、汽车、白酒、餐饮、媒体、文化、营销服务等。比如，既有来自新浪微博的副总裁向我们分享从一度的低谷再到主流社交媒体的过程，也有传播研究的前微博易高管分享社群营销中的“小群效应”，更有创业家分享新零售如何与美团较劲，以及对内容平台樊登读书会商业模式的解构。Xbed，一家比Airbnb设计更先进的创业企业，其董事长李春田，曾是七天连锁酒店和瑞卡租车的创始人之一，对共享有着深刻洞察，值得更多从业者和研究者深入思考。
本书的二十多位虽非大红大紫的思想家，却代表了二十多种非线性的思考与实践。真挚的分享、身边的故事、平等的对话可以让我们与之同步思想，在阅读的快感中完成我们多维跨界的认知“跃迁”。让我们一起见证奇迹在下一刻发生。
作者简介
段传敏
战略营销观察家
财经作家
中国营销创新联盟执行主席
问鼎精装行销联盟执行主席
《执行官》全媒体出品人
兼任亚丹衣柜、华帝燃具、喜临门家具、树仁科技等企业顾问
2008年获美国明尼苏达大学(University of Minnesota)卡尔森管理学院(Management of Calson School)高级工商管理硕士（与中山大学合作EMBA项目CHEMBA）。
1998-2001年曾在TCL集团、科龙集团任公关部负责人。负责编辑内部刊物《TCL市场》《科龙营销人》，负责公关策略、计划和实施，负责媒体关系和传播。
著有《苏宁-连锁的力量》、《尚品宅配凭什么》、《定制-看维意如何PK宜家》、《颠覆创新》等书籍。共撰写上百万字的财经观察与分析文章。其中很多文章具有战略上的敏锐洞察，成为企业的变革动力之一。
目录
导读 3
传统行业 重焕生机 4
白酒：国酒茅台的社群化探索 4
服装：消费升级与产业转型该怎么做？ 11
家居：全屋定制服务大众生活 18
手机：设计的命门是什么 25
日化：离开保洁，在红海中创业的破与立 32
厨电：未来厨房会变为社交的平台 36
餐饮：我的Y7餐厅是多元文化混搭基地 41
图书：樊登读书会引领的全民阅读浪潮 48
汽车：设计是表情的传递，品牌是内涵的体现 55
地产：商业与文化的结合 62
旅游：空降长隆后的突破与坚持 67
新兴行业 轻装疾行 73
社群：小群如何席卷海量用户？ 73
共享：共享经济的价值、泡沫和未来 80
微博：鹿晗凭什么一句话就可以“现象级”刷爆微博？ 86
新零售：美团是“咨客”，考拉先生是“妈咪” 91
虚拟：技术带来新玩法 98
IP：超级IP的互联网温度从哪里来 105
直播：职业化主播和短视频，品牌的IP化之路 113
娱乐：如何最大化挖掘明星营销的价值？ 120
秀场：不想做设计师的导演，不是好公益梦想家 124
音乐：我的酒吧就是纯粹玩音乐而已 130
电商：完美主义者——美容健康电器专家 135
企业智囊 咨询师说 141
碎片化时代的战略营销还有用吗 141
营销永远是一个关于顾客需求和顾客价值交付的科学 148
新媒体营销“病毒”如何智造？ 154
厂商一体化协同如何实现 161
前言
从职位上讲，能成为CEO或CXO意味着此人已然成为社会中的精英。也就是说，他们在所处的行业或专业经历了“1万小时定律”的磨砺。
本书内容是几十位CEO/CXO的分享合集！《CEO别装》(暂定名)精选了50位《CEO说》社群分享中的近26篇文章，几乎每篇文章都代表了一个行业：社群、共享、微博、新零售，定制家居、厨电、日化、旅游、服装、汽车、白酒、餐饮、媒体、文化、营销服务等二十多个行业。比如，既有来自新浪微博的副总裁向我们分享从一度的低谷再到主流社交媒体的过程，也有传播研究的前微博易高管分享社群营销中的“小群效应”，更有创业家分享新零售如何与美团较劲，以及对内容平台樊登读书会商业模式的解构。Xbed，一家比Airbnb设计更先进的创业企业，其董事长李春田，曾是七天连锁酒店和瑞卡租车的创始人之一，对共享有着深刻洞察，值得更多从业者和研究者深入思考。
在定制家居、厨电、日化、服装、旅游等行业，龙头企业维意定制、华帝、宝洁、七匹狼、长隆旅游集团的CEO（CXO）们，均有丰富的实战经历和独特的职业洞察，在书中他们分享了或宏观或微观、或思想或经历的精彩观点。
在汽车、白酒、餐饮等行业，来自小鹏汽车、茅台、餐饮企业的管理者或创业者们，分别从设计、社群电商和跨界新物种试验等角度重新定义了行业和内容。
在媒体、文化和营销服务方面，有央视《等着你》栏目的主持嘉宾张春蔚眼中的自媒体创业，有音乐怪咖、华南著名跨界音乐人老田的文化商业心路旅程，更有知名营销专家眼中的战略营销、明星营销、渠道营销、设计营销、视频营销等，可谓既权威又实用、既深刻又鲜活，令人读后大呼过瘾，不忍释卷。
这些分享全是在一个名为“孤独者社群”的微信群进行的，并由笔者所经营的《执行官》微信公号进行了整理和发布。所谓孤独，就是独一无二，是王者的姿态。该微信群汇聚了我近20年的社交圈，一个资深媒体人、资深营销人的精英圈层，该圈层汇聚了国内企业界（包括本土和跨国公司，中大企业和创业新星）、营销界、传媒界和文化界的卓有成就者。他们每周三晚上的9：30-10：30，在高手云集的社群进行语音分享。重要的是，这种分享是朋友式的，是掏心窝子的真知灼见。可以说，一小时畅谈一生拼搏史，足以让人频频顿悟，爽得令你酣畅淋漓。
何况，本书还有一种其他书籍所没有的“超能力”，即，如果你对其中的分享者感兴趣，可以按“文”索“人”，如果你够资格，有可能受邀加入孤独者社群，与更多这样的CEO们亲密互动。
遇见一个人，打开一扇门。这里有30位“高手”等你“遇见”。
