编辑推荐
品牌打造和迅速崛起的新路径 紧扣品牌焦点话题 立足低成本营销 多维营销升级：策略 视觉 文案 传播 深度案例解析：事件营销 整合营销 故事营销 文化营销 “做生意”还是“做品牌”？ 运用“影响力”原理让顾客说“是”？ 市场调研：信？不信？ 你的品牌，需要哪种“人格”？ 低成本营销，怎么做才对？ 热点可以追，营销勿“山寨” “换标”无小事，时机很重要 以不变应万变的“大创意” 提升“格调”，告别平凡 向耐克学习文化营销 向宜家学习故事营销
内容简介
本书针对诸多与品牌相关的“难点”“热点”进行思考研究，内容包括策略、视觉、创意、传播等维度，不仅立足于品牌营销的科学化，更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中，作者开创了多种独家方法论，如“绑定”营销、“一键式”设计、“第一”品牌等。本书中，不仅每节课都有丰富鲜活的案例，更通过个案解析，对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题，也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养，成就不可替代的品牌。
作者简介
张丙刚 投身市场营销和品牌管理工作近20年，连续任职多家国内外知名企业，涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个，策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式，并写作出版了数本品牌相关著作。
目录
序言
第 一章 品牌的是与非
第 1课 “做生意”还是“做品牌”？
第 2课 品牌、营销和广告，正确理解很必要
第二章 品牌“耕心”，营销“攻心”
第3课 全球增长型企业50强共同的“秘密”
第4课 还原“定位”的本来面目
第5课 运用“影响力”原理让顾客说“是”
第6课 走进“非理性”消费时刻
第三章 突破常规，引爆品牌
第7课 市场调研：信？不信？
第8课 你的品牌，需要哪种“人格”？
第9课 品牌新规则：“责任”与“道德”
第 10课 做有灵魂的生意
第 11课 “反市场营销法则”营造“奢侈感”
第 12课 “小品牌”崛起的正确“姿势”
第 13课 低成本营销，怎么做才对？
第 14课 要做就做“最 ”品牌
第 15课 打造品牌的“八字”诀
第 16课 先 “绑定”，再赢定
第 17课 广告的最高境界
第 18课 热点可以追，营销勿“山寨”
第四章 超越“看见”，直击心智
第 19课 “品牌视觉”比你认为的更重要
第 20课 以理念为魂打造视觉体系
第 21课 “换标”无小事，时机很重要
第 22课 “一键式”营销时代到来
第五章 升级创意力，让策略更落地
第 23课 重新发现事实
第 24课 以不变应万变的“大创意”
第 25课 提升“格调”，告别平凡
第 26课 “丑小鸭”秒变“白天鹅”
第 27课 如何写出“一句顶一万句”的话
第 28课 来自广告界鼻祖的6条忠告
第六章 学“大招”，找“高手”
第 29课 从“AlphaGo人机大战”学事件营销
第30课 向可口可乐学习整合营销
第31课 向耐克学习文化营销
第32课 向宜家学习故事营销
第33课 恒大冰泉的“毕业”启示录
尾声
为什么学了很多“干货”，还是做不好营销？
