编辑推荐
★作者是该专业领域的佼佼者，该领域也是作者长期以来所研究的方向。
★本书方法系统，案例翔实。值得推荐给热爱学习的营销人阅读。
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★丁邦清、曹虎、陈绍团（团长）、丰信东、徐志斌、许晓辉、刘春雄、苗庆显、陈格雷、关健明等著名学者和企业高管联袂推荐！
★文案不是遣词造句！文案无关乎华丽文采！文案不止于公众号推文和朋友圈卖货！
文案是对品牌和市场策略的一语中的，是对用户心智和行为的一击致胜。
★文案是连接市场策略和用户沟通的中枢。在文案寥寥数字背后，有着复杂的商业思考，精妙的人性考量。
★文案看似是写几行字，但他是在理解品牌价值优势、了解企业竞争态势、研读社会文化趋势的基础上写字。
★好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力。
内容简介
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。
作者简介
15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。
历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师。
江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
个人公众号“空手”200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文章全网阅读量均破百万。
服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。
